Виды заказчиков исследований
Список тех, кто может быть заинтересован в исследовании трансляции СМИ, не полон, и выходит далеко за рамки структур непосредственно связанных с медиа. Однако «Плюсы» и «минусы» типичных заказчиков позволяют понять и сориентироваться в собственных предпочтениях всем, кто заинтересован в извлечении важной деловой информации из медиа-текстов.
PR-агентства
|
+
|
-
|
- Заинтересованы в контроле проводимой в СМИ кампании.
- Заинтересованы в исследовании освещения конкурентного поля.
- Заинтересованы в длительном пользовании регулярными мониторинговыми услугами.
|
- Ограничиваются лишь простым мониторингом СМИ.
- Волновые исследования информационной активности заказывают редко, преимущественно заказывают разовую ретроспекцию.
|
Рекламные агентства
|
+
|
-
|
- Заинтересованы в исследовании рекламных бюджетов.
- Заинтересованы в исследовании аудиовизуальных способов размещения рекламы (размер модуля, цвет шрифта, громкость звука, ассоциативные ряды).
|
- Обычно заказывают только исследование какого-нибудь одного типа рекламной трансляции, без учета контекста ее размещения (в том числе скрытой рекламы).
- Исследования рекламных трансляций и способа воздействия рекламы на целевые аудитории заказывают по отдельности, но не как комплексное исследование.
|
Пресс-службы, рекламные или pr-отделы компаний иного профиля
|
+
|
-
|
- Наибольшая осведомленность в потребностях конечного потребителя исследований.
- Разнообразие форм сотрудничества с исследовательскими организациями.
- Наибольшие возможности для использования исследовательских документов в качестве средства формирования внутрикорпоративного имиджа.
|
- Невозможность в большинстве случаев осуществлять крупные исследовательские проекты своими силами.
- Возможность наибольшего волюнтаризма относительно формы и содержания исследовательских документов.
- Зависимость информирования руководства заказчика о результатах исследования от формы сотрудничества с исследовательской компанией.
|
СМИ, публикующие результаты исследований
|
+
|
-
|
- Донесение до целевых аудиторий результатов исследований.
- Публикация дает прямую или косвенную PR-поддержку исследовательской компании.
|
- Как правило, исследования не публикуются полностью, а растягиваются на несколько номеров.
- Система приводимой в исследовательских документах аргументации их интересует меньше, чем ключевые тезисы и результаты, могущие быть использованными в качестве информационного повода.
|
СМИ, заинтересованные в понимании ситуации на медиа-рынке
|
+
|
-
|
- Наибольшая заинтересованность в получении наиболее достоверной информации о себе.
- Возможность получения независимой экспертизы собственных трансляций.
|
- Результаты о себе публикуются на собственных информплощадках, только если они благоприятны.
|
