Доходы немецкого рекламного рынка слегка сократятся, согласно исследованию, в будущем году.
Группа медиаагентств Zenith Optimedia исходит в своем недавнем прогнозе из спада около 1,5 % на 2010 год. В середине октября она предсказала еще минус 3,2 %. «Мы видим сигналы стабилизации», заявил диктор Zenith Optimedia в среду в Дюссельдорфе. На рост немецкого рекламного рынка можно рассчитывать лишь с 2011 года.
На заканчивающийся 2009 год агентство рассчитывает на спад немецкого рекламного рынка около 9,8 % – это больше, чем при оценке в октябре (8,5 %). Агентство производит прогнозы поквартально на основе рыночных данных, а также бюджетных оценок собственных клиентов. Оно консультирует, в какие каналы предприятиям инвестировать рекламные расходы.
Сильнее всего в 2009 году от снижения расходов на рекламу пострадают журналы с минусом 19,3 % (18,3). В телекомпаниях авторы исследования исходят из минуса 13,6 % (8,7). При наружной рекламе, к примеру, в афишах и на автобусных остановках предсказывается спад около 12,4 % (12,5), а также в кино на 11,7 (11,8).
В газетном бизнесе в 2009 году ожидается спад 6,0 % (6,1). На радио доходы от рекламы оказажутся, вероятно, ниже на около 5,3 % (5,4), чем в 2008 году. В интернете авторы ожидают в 2009, напротив, рост расходов на рекламу от 1,2 % (1,1).
