В целом 885 кампаний в 2009 году было запущено на мобильных оконечных устройствах. Это почти в два раза больше, чем в прошлом году. Это результат последнего опроса Mobile Advertising Circle (MAC) в федеральном союзе цифровой экономики (BVDW). По результатам исследования, рост в молодом секторе замедлился, так как с 2007 до 2008 года число мобильных кампаний выросло еще в шестикратном размере до 489.
«Без экономического кризиса в некоторых отраслях имелось бы, наверное, большее перенесение рекламных бюджетов в направлении Мобильной связи. Тем не менее мы очень довольны результатом», комментирует Томас Мендрина (Thomas Mendrina), руководитель отдела мобильной рекламы (Mobile Advertising) в BVDW и начальник области мобильных продаж маркетингового предприятия Axel Springer Media Impact.
Легкая сдержанность в мобильном секторе на основе спада деловой активности обнаруживается также в числе рекламодателей. Таким образом, в целом 195 предприятий заказали в 2009 кампании на мобильных оконечных устройствах. Доля роста по сравнению с прошлым годом значительно меньше, чем в более ранних исследованиях. Большинство мобильных рекламодателей происходят, как и следовало ожидать, из отрасли телекоммуникации (27,1%), затем сектора бытового обслуживания (13,1%) и автомобильного рынка (10,1%).
На 2010 Томас Мендрина в количестве мобильных кампаний ожидает плюс примерно от 30% до 50%. Он полагает, что производители предметов потребления усиленно будут использовать мобильный канал. «Совершенствование оконечных устройств делает возможным новые особые формы рекламы, с помощью которых можно сильнее привлечь внимание к марке», обосновывает мобильный эксперт.
Прорыв Т. Мендрина ожидает, кроме того, от рыночных стандартов, которые MAC вырабатывает сейчас при помощи международной ассоциации мобильного маркетинга (Mobile Marketing Association). Также измерение аудитории Mobile Facts рабочей группы по онлайн-исследованиям ускорило бы развитие, так как это заметно улучшило бы планируемость мобильных кампаний. Вероятно, через несколько месяцев это исследование должно появиться впервые.
