В этом году Facebook и Nilesen объединились, чтобы измерить воздействие рекламы на Facebook. Совместное исследование Facebook и Nielsen показало, что эффективность рекламы на Facebook возрастает, если реклама имеет социальный контекст. Первые результаты исследования 14 американских рекламных кампаний показали, как коммуникация в социальных сетях может повлиять на эффективность платной рекламы.
Каждую рекламу рассматривали более 1000 человек по трем параметрам: запоминаемость, известность и намерение совершить покупку после просмотра рекламы. Все рекламные ролики были разделены на три типа: платная реклама на главной странице; платная реклама на главной странице сайта, где показано, какие друзья уже откликнулись на нее; и новости о том, что друзья пользователя уже откликнулись на рекламу.
В ходе исследования было обнаружено, что реклама с социальным контекстом в рекламном формате увеличивала запоминаемость рекламы на 16%, известность рекламы на 8% и намерение совершить покупку после просмотра рекламы на 8%. У потребителей, просмотревших рекламу на главной странице и пост о компании, запоминаемость рекламы увеличивалась на 30%, известность на 13%, а намерение совершить покупку – на 8%.
«Почти повсеместно компании стараются создать и вырастить сторонников своего бренда, – говорит Джон Гибз (Jon Gibs), вице-президент Nielsen Company по медиа-аналитике. – У нас есть свидетельства того, что сайты типа Facebook могут достигнуть этого. Однако, с покупкой стандартных онлайн-медиа ситуация другая. Важно понимать рекламу в контексте влияния платных медиа, а также в контексте того, как СМИ и сторонники бренда влияют на рекламную кампанию».
