Видеоконтент в интернете пользуется популярностью. Тем не менее, создатели платформ по-прежнему при продаже рекламы готовы искать привлекательные форматы для предприятий, клиентов и пользователей. Докладчики 2-ой сессии Немецкого конгресса по онлайн-маркетингу (Deutsche Online Marketing Kongress) подтверждают это в Висбадене.
Себастьян Фирегг (Sebastian Vieregg), менеджер по продажам Youtube, отметил стремительный рост видеоконтента на Youtube.de – а также его использование, которое достигло в конце 2009 18,2 млн. уникальных пользователей, согласно данным Agof. Тем не менее дочернее предприятие Google концентрируется в маркетинге на брендовой среде (»brandsafe Umfelder»), то есть контенте 100 премиум-партнеров, так как только они предлагают для рекламных клиентов длительно дающие даход рамки. И предлагают большие шансы, что их контент также не потеряется в необозримой массе видео. Не в последнюю очередь из-за проблематичной продаваемости генерируемого пользователями контента портал T-Online значительно отказывается от такого контента, как заявил Маркус Александр Фишер (Markus Alexander Fischer) менеджер портала на организованном HORIZONT и The Conference Group конгрессе.
Фирегг видит Youtube как идеальное дополнение к телевизионной рекламе. Пример с Immoscout: Через телевизионный рекламный ролик портал недвижимости, согласно GfK Media Efficiency Panel, достигал рекламной аудитории 36%, через Youtube следующих 16%, что соответствовало 6,7 млн. человек. «Пересечение с телевидением было относительно незначительно, так что через Youtube был достигнут контакт с 4,3 млн. дополнительных людей», подводит итог Фирегг.
И тем не менее, основатель Tape-TV Конрад Фрич (Conrad Fritsch) , что только показ телевизионной рекламы в сети не достаточна в долгосрочной перспективе. «Мы должны изобрести новые креативные форматы для подвижной рекламы», требует глава музыкального веб-телеканала. Создатели платформ призваны подхватывать и раскручивать цели коммуникации клиентов.
http://www.horizont.net/aktuell/digital/pages/protected/Bewegtbildwerbung-Plattformbetreiber-suchen-nach-intelligenten-Werbeformen_92488.html
