Немцы стараются не отставать от жизни и все больше и больше используют смартфоны, мобильный интернет, видеоигры или Video-on-Demand. Германия активно интегрируется в глобальное киберпространство через ТВ-, мобильные устройства и стационарный интернет. Большинство немцев уже знакомы с мировыми платформами Facebook, Myspace, LinkedIn, Youtube, которые представлены в немецкоязычных версиях. Теперь и Twitter говорит по-немецки и все прелести микроблоггингового ресурса стали доступны «неанглочирикающим» жителям Германии.
Именно социальные сети и микроблоггинговая платформа Twitter давно стали мултимедийными и пользуются благосклонностью широкой аудитории. Новые функции позволяют «срастить» сообщества и добиться большей эффективности, расширив список пользователей. Профессиональная социальная сеть LinkedIn уже заключила соглашение о сотрудничестве с Twitter, которое позволит пользователям обеих сетей обмениваться новостями. Интеграция двух сетей через приложение Tweets позволяет членам LinkedIn автоматически делиться с пользователями Twitter информацией об изменениях своего статуса в профессиональной сети. Пользователи LinkedIn могут также обновлять статусы на Twitter и делиться этой информацией с пользователями LinkedIn, добавив значок «# in» в Twitter. Члены LinkedIn смогут отслеживать и управлять потоком новостей из Twitter со своих профилей на LinkedIn.
В сервисе микроблогов Twitter появилась новая функция, которая облегчает процесс повторной передачи сообщений и способствует более быстрому распространению информации на сайте. Смысл функции состоит в том, что при перенаправлении сообщения кому-то из друзей (followers) автор сообщения появится в ленте сообщений, а пользователи, переславшие сообщение, будут указаны далее по списку. Ранее Amazon объявил об использовании Twitter, благодаря чему члены программы Amazon Associates смогут извлекать доход из обмена на сайте ссылками на товары.
Тем временем широкополосная инициатива правительства призвана проникнуть в самые дальние уголки ФРГ и донести все возможные: как полезные, так и сомнительные достижения Интернета до глубинки, прикрываясь гуманными идеями открытия новых шансов для развития экономики. Например, мини-игры в социальных сетях не уступают махинациям в бизнесе рингтонов: пустяшными развлекалочками они вытягивают из пользователей огромные деньги. Игры под названием Farmville, Mafia или Restaurant City переживают настолько серьезный бум, что эксперты исходят из того, что большинство игр будут востребованы только в социальных сетях Facebook, Twitter и MySpace. Глобализация диктует свои условия, не взирая ни на какие рамки. Те, кто не пользуется ее продуктами, сами не могут генерировать адекватные современные технологии и проекты. И, что ни говори, немцам приходится догонять вездесущих англосаксов, проникших со своими Google-ами, Facebook-ами, Myspace-ами, LinkedIn-ами, Youtube-ами, Twitter-ами и прочими-прочими – все-таки имеющими свою неоспоримую ценность – предложениями.
Те же, кто не хочет сдаться перед засилием промериканского контента в сети, рискует либо отстать во времени, либо может добиться скромных результатов. Однако нет правил без исключений. Таким положительным примером успешной социальной сети может служить Xing, уже зарекомендовавший себя во многих странах Европы и Азии. Изначально немецкоязычное профессиональное сообщество привлекло приверженцев не только на просторах шпрехающих юзеров, но и приобрело популярность далеко за пределами своей страны. Уже существуют русская, китайская, итальянская, польская, французская, короче говоря, более 16 языковых версий ресурса. Xing AG успешно котируется на бирже и продолжает свою экспансию на рынках других стран.
Здесь вырисовывается еще одна тенденция немецкого рынка Интернет-сообществ. В противовес глобализации появляются локальные версии социальных сетей, которые делают ставку на региональные «фишки». Такими являются немецкое социальное сообщество Wer-kennt-wen и локальный сервис Lokalisten.de (см. «Новости», http://www.analyte.ru/news/1824), а также ряд других ориентированных на общение людей из близлижащих местностей сообществ. Wer-kennt-wen, например, вошла в историю благодаря интересному эксперименту в самом начале своего существования.
Человек получает от члена сети “wer-kennt-wen” приглашение по e-mail присоединиться к группе «Das rote Experiment» («Красный эксперимент»). Если пользователь кликает на ссылку-приглашение, с этого момента он становится участником красного эксперимента – веселой попытки поставить рекорд внутри платформы-сообщества. Цель группы – полностью закрасить всю карту Германии, на которой красной точкой промаркированы места жительства их членов.
Группа появилась в начале сентября 2008 года благодаря молодому человеку по имени Jürgen Riedl. Не известно, как ему пришла в голову такая идея, но это, прежде всего, весело. “В первую ночь уже появилось 150 новых участников”, пишет 26-летний на странице группы. В конце сентября в группе зарегистрировалось уже около 12 000 членов. К концу года был преодолен барьер в 25 000. Были поставлены высокие цели – стать самой большой группой внутри сообщества “WKW”. Иначе, чем в Xing, StudiVZ или Facebook там зарегистрированы не только студенты, помешанные на компьютерах юзеры и пользователи пубертационного периода, но и преимущественно обычные потребители так называемого сегмента-Otto: поколение за 40 и их дети.
