Немецкие частные телеканалы испытывают дефицит бюджета и пытаются восполнить снижение доходов от рекламы, прибегая к различным, а иногда и довольно сомнительным способам. Так, например, Pro Sieben Sat 1 усиленно ищет ресурсы для снижения затрат и хочет сократить бюджет на новостные передачи группы телеканалов на 2 трети. Чтобы этого достичь, по предложению директора Pro Sieben Sat 1 Томаса Эбелинга, новости группы телеканалов должны использовать большее количество фотографий вместо подвижного контента.
Стратегия телеканалов заметно меняется в сторону онлайн-предложений. После выхода в эфир на телеканалах группы Pro Sieben Sat 1 сериалы бесплатно и в полной длине 7 дней имеются в распоряжении на Myvideo. Однако, несколько передач можно будет видеть в Preview перед премьерой по телевизору. Через неделю в сообществе серии переносятся в архив VoD-платформы Maxdome, где пользователи могут востребовать их за плату. С новым каналом сериалов Pro Sieben Sat 1 Group существенно увеличивает предложение профессионального контента на Myvideo. Уже в мае 2009 года большое количество телевизионного контента было собрано воедино для маркетинга под общей маркой Myvideo Prime Time.
Семья телеканалов преследует этой стратегией в основном 2 цели: С одной стороны, телевизионный концерн хочет извлечь пользу из растущих инвестиций рекламодателей в видео-рекламу. У всех крупных маркетинговых предприятий в прошлом году постепенно был распродан инвентарь подвижного контента. Чтобы обслуживать спрос, теперь необходимо развивать предложение контента. На Myvideo заказывают pre- и mid-roll ads, а также overlays. С другой стороны, можно создавать путем продления передач в сети дополнительную аудиторию. Таким образом, актуальное исследование Seven-One Media и исследователей рынка Mindline Media показало, что каждый четвертый потребитель онлайн-видео в результате смотрит телевизор даже больше. Если теленовелу Sat 1 „Anna und die Liebe» к началу смотрели примерно 1,5 млн. телезрителей, с помощью продления в сети их число выросло до 2,4 млн.
Другая онлайн-видеотека Maxdome медиаконцерна P7S1 расширяет свое предложение в направлении покупки видео. С этой минуты видеопортал хочет предложить на www.maxdome.de еще больше блокбастеров. По данным Maxdome, новое предложение стартует с более чем 400 фильмов и сериалов. Клиенты Maxdome могут приобрести 3 лицензии за фильм или эпизод при покупке и использовать их на различных ПК одновременно. Лицензии содержат длительное право пользования без временного ограничения.
Кастинг-шоу другой группы частных телеканалов RTL «Германия ищет суперзвезду» (DSDS) также пользуется все более растущей популярностью в сети. При этом популярность стремительными темпами увеличиваетя за счет использования всех возможных способов распространения: ТВ, Интернет-видеоплатформы, мобильный Интернет. Только после первого шоу с 10 последними кандидатами в прошлую субботу порталы RTL.de и RTLnow.de, а также принадлежащее к группе телеканалов видеопредложение Clipfish.de зарегистрировали 3 млн. запросов полного шоу и отдельных клипов. «DSDS» на мобильном портале RTL для мобильных пользователей достиг 1,4 млн. доступов к сайту только в субботу и воскресенье. Большинство из них было сгенерировано через приложение «DSDS» для Apple iPhone, которое было скачено спустя почти месяц 150 000 раз. В целом RTL Interactive со старта ступени в начале января зарегистрировало 31,2 миллионов видеозапросов на RTL.de, Clipfish.de, RTLnow.de и в мобильном интернете. Рост составляет 81 % по сравнению с этапом прошлого года. Сюда же включены 3,9 млн. видеозапросов полных шоу на RTLnow.de, больше чем 10 млн. коротких запросов веб-клипов и почти 16 млн. запросов Clipfish. Популярность также растет за счет обсуждений шоу на микроблоггинговых и других социальных ресурсах. Шоу талантов DSDS на немецком телевидении – передача, которая на интерактивной онлайн-платформе Twitter обсуждается больше всего. В период с 8 по 24 января RTL-шоу было упомянуто примерно 1 100 участниками Twitter. За ним следует шоу телеканала «ProSieben» «Schlag den Raab», которое обсуждали более чем 1 000 пользователей. Примерно с 800 активными пользователями Twitter на 3-ем месте среди чаще всего комментируемых передач расположился сериал «Tatort» телеканала ARD.
Тот факт, что за 2009 год объем рынка онлайновой рекламы в Германии вырос на 12% процентов, а общий оборот к концу года составил 4,1 миллиарда евро, говорит в пользу Интернет-площадок как рекламного, так и мультимедийного характера по сравнению с традиционными СМИ. При этом количество рекламных объявлений в немецком сегменте Интернета даже превысило количество рекламы в журналах. На 2010 год маркетологи предрекают дальнейший рост этого сегмента рекламного рынка. По их прогнозам, оборот онлайновой рекламы в Германии поднимется на 14% и составит 4,6 миллиарда евро без учета издержек.
Не случайно на Интернет-поприще разгораются нешуточные страсти. Немецкая общественность активно протестует против Интернет-концерна Google уже на протяжении длительного времени. В Германии серьезно обдумывают строгие законные ограничения и особые отчисления за использование.
После немецкого министра по защите прав потребителей Ильзе Айгнер (ХСС) немецкие муниципальные власти также требуют строгих законных ограничений для интернет-службы «Google Street View» и аналогичных предложений. Муниципальные власти требуют, чтобы фотографирование улиц, дорог и площадей осуществлялись с их согласия.
Тем временем немецкие граждане тоже не остаются в стороне от происходящего и проявляют свое отношение к гигантомании Google. Наиболее интересным моментом во всей этой истории является то, что для «якобы борьбы» с проектом Google авторы сами используют именно технологии компании Google.
В результате такой «слежки» жители Берлина отслеживают передвижения автомашины, выбегают ему навстречу, кто – с приветствиями, кто – машет руками и показывает неприличные жесты. Возможно, через некоторое время Берлин в таком виде появится в Street View, хотя местных жителей вероятней всего закрасят рекламными сообщениями.
Идею создания такой «шутки» подала команда The Free Art and Technology (F.A. T.) Lab, в которую входят художники, инженеры, музыканты и юристы со всего мира, объединенные идеей слияния популярного искусства и открытых свободных технологий. Когда на улицах города появились первые машины с камерами, берлинское отделение F.A. T. начал «слежку» за Google Street View.
Google и раньше попадал под прицел немецких правозащитников. Ряд государственных организаций Германии, в чьём ведении находится защита персональных данных, считает, что использование счётчика Google Analytics на немецких сайтах противозаконно. Они хотят, чтобы администраторы сайтов, пользующихся этой статистикой, убрали коды Google Analytics с их страниц под угрозой крупных штрафов.
Власти Германии беспокоятся из-за того, что Google Analytics собирает различную информацию о посетителях сайтов, причём эти данные ещё и «утекают» в США, что запрещено законом. В этих далёких американских штатах данные Google Analytics о беспечных немецких интернетчиках могут сопоставляться по IP с информацией, собираемой другими сервисами Google, опасаются защитники персональных данных. Кроме того, у пользователей нет возможности отказаться от того, чтобы гуглосчётчик собирал их данные.
Что же касается самого Google, то Интернет-концерн хочет предложить сервис Street View в Германии уже в 2010 году. Предприятие не видит законных преград для публикации фотографий, как оно объяснило в Берлине. Ввиду критики со стороны защитников персональных данных каждое изображение зданий можно будет заблокировать.
