Если ранее ресурсы, посвященные новостям телевидения, пестрили сообщениями о переходе очередного британского эфирного канала в онлайн и о запуске нового VOD-сервиса, то нынче сообщения подобного рода никого не удивляют и не дают повода в очередной раз порадоваться тому, какие блага предоставляет интернет. Однако, чем изощреннее становятся сервисы и оборудование, тем ленивее и требовательнее становятся пользователи. Просвещай и развлекай их, понимаешь, сию минуту. Но иметь под рукой ПК в любой момент могут, мягко говоря, не все пользователи. А вдруг кому-то «приспичит» просветиться об очередном открытии любознательных британских ученых, скажем, в общественном транспорте? Тогда на помощь придет неукротимый помощник, верный друг и спасатель, нарушитель спокойствия, способный взбудоражить любого в 3 часа ночи… Нет, не Черный плащ: у того аккумулятора не было, да и денег за помощь он не требовал. Речь идет о мобильном телефоне, конечно же. Вот тут у провайдеров и телекомпаний непаханое поле для деятельности, которое уже начали возделывать BBC, BSkyB, ITV и Eurosport.
Итак, приведем примеры активности медийных компаний в области мобильных сервисов:
- Eurosport запустил первое приложение Eurosport Player для iPhone и iPod Touch с трансляцией Зимних Олимпийских игр в Ванкувере на каналах British Eurosport и British Eurosport 2. При этом цена подписки на сервис более чем приемлема: £2,39 в месяц или за £23,99 в год.
- ITV Studios начал предоставлять свои лучшие программы и телесериалы на приложениях для iPhone. А в ближайшие несколько месяцев будут запущены сервисы по подписке, предлагающие видеоролики, игры и приложения, созданные на основе телесериалов, спортивных и других программ.
- Онлайн телеканал B@ TV подписал первое коммерческое соглашение, в рамках которого веб-канал будет загружен на устройства Nokia X6, приобретенные в салонах ритейлера Phones4u. Абоненты месячного контракта с Phones4u получат приложение бесплатно.
- Каналы Sky Sports и Sky News будут транслироваться в прямом эфире на некоторых мобильных устройствах Nokia (Nokia N97, N97 Mini, 5800 XpressMusic, 5530, Nokia 5230 и X6).
- Корпорация ВВС заявила о создании приложений ВВС News и ВВС Sport для iPhone.
Но высокий спрос на мобильное телевидение могут обеспечить не только сервисы как таковые, но и соответствующее качество передачи сигнала. Об этом подумали инженеры компаний LG, предложив TV-DVD плеер стоимостью $249, Valpus (мобильное телеустройство за $120), iMovee (декодер каналов кабельного телевидения, ретранслирующий сигнал на iPhone, iPod или BlackBerry через Wi-Fi, а также внешний порт связи для PC и приставки для автомобилей), Cydle (устройство для мобильного телевидения для iPhone и iPod).
Помимо пользы для зрителей мобильное телевидение обладает большим рекламным потенциалом. Например, функция GPS мобильных телеустройств позволит оптимизировать локальную рекламу, предоставляя ее именно той аудитории, которая находится в непосредственной близости от объекта рекламы. А система Mobile DTV позволяет производить замеры аудитории и совмещать разные виды операций, например, просмотр телевидения и работу с электронной почтой. В США мобильное цифровое телевидение начнет работать уже в апреле этого года.
Однако, помимо эфирного телевидения растет рынок и спутникового мобильного телевидения. Компания Global Industry Analysis даже прогнозирует его рост до $11 млрд. к 2015г. за счет улучшения качества контента, конвергенции технологий и высокой скорости передачи данных. В настоящее время на рынке доминирует Европа, Северная Америка и Азиатско-тихоокеанский регион, где по уровню развития технологии лидируют Япония и Южная Корея, а потенциал роста имеют Китай и Индия.
Британские эксперты делают ставки на спутниковые технологии, которые помогут решить проблему обеспеченности страны широкополосным доступом, ведь скорость доступа в стране составляет всего-то 3,5 Мбит/сек., когда в той же Южной Корее – 14,6 Мбит/сек. Но если британское правительство воодушевилось идеей обеспечения 90% домохозяйств страны высокоскоростным (100 Мбит/сек.) интернет-доступом, то специалисты глядят правде в глаза: мол, лучше 2 Мбит/сек. сейчас, чем 100 Мбит/сек. через 7 лет.
Кстати, некоторые провайдеры спутникового оборудования смекнули, что британцы заинтересованы в спутниковом интернет-доступе, но не могут позволить его себе из-за дороговизны установки оборудования. В связи с этим британский провайдер спутникового интернета Avonline предложил своим клиентам оплачивать установку оборудования в несколько этапов. Такой шаг уже привел к увеличению заказов на оборудование на 25%.
А чтобы рекламные заказы увеличились у других компаний, им необходима эффективная реклама. И тут им на помощь приходят всезнающие, всепроникающие, завладевающие умами и сердцами Google и Facebook. Последний, например, завлекает рекламодателей разных стран, предоставляя им возможность оплачивать рекламные места в Facebook Ads через PayPal. Тем временем рекламодатели не всегда используют пристойные рекламные методы. Например, недавно было обнаружено, что производители высококалорийных пищевых продуктов предлагают малолетним пользователям Facebook рекламировать нездоровые продукты питания за £25 в неделю, т.к. подобная реклама на телевидении в Великобритании запрещена. Т.о. дети, зарегистрированные в Facebook, становятся «инсайдерами» и «информаторами» для нечистых на руку рекламодателей.
Не отстает от Facebook и Google, недавно предложивший рекламодателям продукт DoubleClick for Publishers (DFP) с сервисом для небольших предприятий DFP Small Business. А открытый API сервиса позволит рекламодателям более эффективно управлять своими рекламными кампаниями. К Google вообще неприменим глагол «отставать»: что ни день, то новый сервис. На этой неделе компания порадовала пользователей новым форматом предоставления новостей и сервисом по сравнению кредитных карт. Последнему нововведению должны особенно «радоваться» конкуренты Google в этом сегменте – Moneysupermarket и Confused.com. А вот у компаний Microsoft и Yahoo действительно есть повод для оптимизма, т.к. их соглашение, рассчитанное на 10 лет, наконец-то получило одобрение Еврокомиссии и Департамента юстиции США, которые пришли к выводу, что сделка между компаниями «не будет иметь большого влияния на конкуренцию на рынке». Будет или не будет, покажет время.
