Немецкие СМИ отмечают значительный рост популярности смартфонов и мобильных устройств. Статистика показывает, что спрос на мобильные предложения увеличивается с каждым годом.
Из всех обладателей мобильных телефонов, которые используют свое устройство для мобильного приема СМИ, целых 50% могут себе представить еще чаще обращаться к медиапредложениям. При этом большое внимание уделяется, прежде всего, онлайновым музыкальным порталам и видеосайтам.
Прежде всего, молодыми людьми от 14 до 29 лет мобильное пользование СМИ воспринимается особенно хорошо, показывает исследование TNS Emnid. Из них 31,3% обращаются к аудиопорталам, 30,5% к видеопорталам и 19,9% к TV-предложениям. Что касается более старших пользователей, из них используют видеопорталы 13%, аудиопорталы 11,2% и TV-предложения 9,6%.
Сейчас молодые пользователи предпочитают для потребления TV- и видеоконтента ноутбук. Только для использования небольшого числа онлайновых музыкальных предложений с интенсивным трафиком пользователи охотно обращаются к мобильному телефону.
Если спрашивать о желаниях, получается несколько иная картина: Так, например, половина всех опрошенных пользователей младше 30 лет также усиленно хочет обращаться мобильно к TV- и видеоконтенту. Для этого большинство пользователей предпочло бы использовать мобильный телефон. Вместе с зачастую маленьким экраном и недостаточным разрешением изображения высокие расходы также относятся к серьезному препятствию.
В 2012 уже каждый четвертый немец будет обладать смартфоном и рассматривать мобильные покупки как часть своего повседневного шопинга. Интернет-пользование также вырастет. Такие результаты – часть исследования об использовании смартфонов на 2012 год, которое было проведено по поручению логистическрй компании Otto Group и Интернет-концерна Google компаниями TNS Infratest и Trendbüro. 71% сегодняшних пользователей смартфонов, согласно исследованию, исходят из того, что они в ближайшие годы будут интенсивнее использовать Интернет с помощью мобильных устройств.
При медиапользовании пользователи в будущем больше не будут делать различия между стационарным и мобильным, считают эксперты. Вместо этого ожидается многоканальное предложение, включая смартфоны в качестве стандарта. Самыми важными ключевыми моментами при этом можно назвать находимость, информацию и социальные СМИ.
Мобильный Интернет приобретает все большую значимость: Все больше пользователей обращается к приложениям и службам в сети посредством оконечных устройств, например, мобильных телефонов, PDA или нетбуков. Особенно это касается социальных сетей и Интернет-сообществ.
Так, например, согласно исследованию браузер-провайдера Opera, социальные сети относятся к самым популярным сервисам среди пользователей мобильного Вэба. И все-таки они по-прежнему не всегда просты в использовании для потребителя: Общеплатформенные стандарты и интеграция специальных функций мобильных устройств могут значительно повысить социальное и экономическое значение сетей.
Следуя сообщению о будущем социальных сетей World Wide Web Consortium (W3C), они в настоящее время пока отличаются, прежде всего, обособлением от других платформ и значительным исключением пользователей мобильных оконечных устройств. Центральное значение исходя из этого приобретает интероперабельность, то есть межсистемное взаимодействие.
Интероперабельность как ключ к проблемам социальных сетей.
В технической плоскости понятие интероперабельность обозначает способность к взаимодействию систем и техник на базе общего стандарта. Именно эта способность в большинстве современных социальных сетей присутствует слабо (если вообще таковая присутствует).
При использовании сетей перед пользователем встают следующие проблемы:
* Пользователи в большинстве своем относятся к различным социальным группам и сетям. Отсутствует согласованность между этими сетями, пользователи должны заново регистрироваться и снова и снова выкладывать информацию о себе и свои данные на каждой новой платформе.
* Обмен информацией между платформами ограничен.
Из обмена информацией и данными между отдельными сетями пользователи и создатели платформ могли бы в равной мере извлекать пользу. Введение децентрализованной архитектуры социальных сообществ – возможное решение проблемы.
Мобильное использование социальных сетей в будущем будет играть все более значимую роль. Уже сегодня более 557 млн пользователей обращаются со своих мобильных устройств к Интернету. В области социальных сетей речь должна идти о том, чтобы привести к созданию по возможности единого, соответствующего стандарту предложения, которое удовлетворит специальным требованиям мобильный устройств.
Социальные ресурсы, например, Twitter, Facebook, studiVZ, wer-kennt-wen или Lokalisten становятся все более востребованными. По данным немецкого отраслевого союза BITKOM, уже 30 млн немцев владеют аккаунтом в онлайн-сообществе – и их число постоянно увеличивается. Если раньше социальные медиа преимущественно использовали на домашнем ПК, с растущими возможностями мобильного Интернета, появляются также более выгодные специальные тарифы для мобильного использования социальных сервисов, например, для смартфонов.
Под слоганом «VZ Mobil» сети VZ (SchülerVZ, StudiVZ, MeinVZ) запускают собственный предоплатный тариф для мобильного телефона. Таким образом, по данным предприятия, пользователи по мобильному телефону смогут бесплатно и неограниченно заходить на сайты VZ-сообщества – так же как раньше со стационарного компьютера. «В частности, желание предложить тариф исходило из школьного сообщества SchülerVZ, который сделает возможным конкретное использование мобильного предложения, не располагая тарифом на трафик. С предоплатным тарифом мы предлагаем всем пользователям погружение в мобильную социальную сеть по никогда еще не существовавшей цене», обещает Клеменс Ридль (Clemens Riedl), генеральный директор сетей VZ.
С 0.facebook.com Facebook уже запустил бесплатное мобильное использование в 50 странах – из них 9 в Европе. Германия еще пока не входит в их число, но велика вероятность ее появления в списке следующих участников акции, Франция и Великобритания уже точно запланированы. Интересно, какого партнера привлечет Facebook для немецкого варианта сотрудничества и как будет использоваться синергия двух сайтов: соцсети и мобильного оператора. Из-за эффекта сети многое говорит в пользу T-Mobile или Vodafone. С обоими Facebook сотрудничает в Европе.
Сама идея бесплатного использования социально-медийных платформ для клиента мобильного оператора не нова. Соцсеть KWICK! и оператор O2 несколько лет назад уже внедряли ее в форме сотрудничества.
Особенное значение в рамках мобильного пользования в будущем также получат контекстные данные пользователей социальных ресурсов: Сюда относятся геоданные, а также информация о временных, пространственных и социальных обстоятельствах, в которых находится пользователь. Здесь основная цель – связать подобную информацию об использовании социальных сетей с потребностями в информации о пользователях предприятий из различных отраслей и рекламодателей.
