Мобильные операторы усиленно взялись за видеоконтент

Телевидение – уже с давних пор центральное ведущее СМИ. Параллельно с этим развивался мир мобильных решений, который все больше позиционирует себя независимым от места и времени. Поэтому мобильное телевидение – это последовательное наведение мостов. Тем не менее, рынок пока еще находится на стадии развития и пока существуют определенные барьеры. К примеру, в Германии не достигнуто согласие по поводу того, какой технический стандарт победит в конечном счете.
Тем временем в Германии уже целых 8 млн. потребителей выходят в мобильный интернет. Это соответствует доле примерно в 14%. Кроме того, 70% мобильных онлайн-пользователей используют функцию электронной почты на своих смартфонах, 47% используют мобильный поиск на мобильном телефоне и 25% пользуются мобильными службами обмена быстрыми сообщениями.
Будущее определяют смартфоны. По последним данным отраслевого союза BITKOM, каждый третий новый мобильный телефон будет в этом году смартфоном. Это означает, что в 2010 году в Германии будет продано примерно 8 млн. смартфонов – почти на 50% больше, чем в прошлом году.
Мобильные операторы спешат выходить на рынок мобильного телевидения. После Deutsche Telekom Vodafone также планирует выпустить на рынок свое собственное предложение для Интернет-телевидения.
Об этом концерн сообщает в своем новостном сообщении, судя по которому Vodafone собирается запустить к рождественским праздникам 2010 собственное предложение, благодаря чему клиенты смогут принимать свои телепрограммы через Интернет. Тем самым предприятие, прежде всего, составит конкуренцию Deutsche Telekom, предложение которого используют более миллиона клиентов.
Кроме того, Vodafone показывает на своем веб-сайте с этой минуты видеоклипы RTL. В настоящее время была достигнута договоренность о соответствующем партнерстве. Таким образом, контент RTL можно впервые смотреть вне собственных онлайн-платформ частных телеканалов.
В свою очередь ТК-общество HanseNet также вступает в бизнес подвижного контента и расширяет видео-предложение IPTV-платформы Alice homeTV в своих широкополосных DSL-сетях: Начиная с августа, клиенты могут востребовать видео BILD.de, веб-портал газеты «Bild». Кроме того, HanseNet расширяет свою цифровую видеотеку.
В настоящее время индустрия мобильного телевидения развита лишь в некоторых странах. Однако в течение ближайших лет популярность мобильного телевидения заметно увеличится. Значительному росту будет способствовать появление сервисов мобильного телевидения, которые будут передавать трафик через сети Wi-Fi.
Рынок мобильной рекламы также развивается хорошо. Объемы рекламы на мобильных телефонах в ближайшие годы не только удвоятся, но и, возможно будут расти более высокими темпами, поскольку возможности мобильных устройств и технологий передачи данных еще далеко не исчерпаны.
Реклама посредством мобильного телефона становится к тому же все более разнообразной. В то время как раньше рекламодатели могли использовать мобильный телефон только для отправки посланий посредством SMS или MMS, а также для размещения объявлений в телефонных разговорах, значительно более разнообразные возможности рекламы находятся в распоряжении смартфонов, например, с баннерами на мобильных веб-сайтах, приложениях и видеообъявлениях или объявлениях в результатах поиска.
Таким образом, мобильные операторы и triple-play-провайдеры не только активно участвуют в продвижении видеоконтента, но и пытаются встать на новую стезю, упорно внедряясь в мобильные сферы и обеспечивая конвергенцию мобильной связи со СМИ благодаря новым сотрудничествам и собственным усилиям в разработке новых предложений. И можно предположить, что все большее число игроков из мобильной отрасли все чаще и чаще будут интегрировать видеосервисы в свои платформы. Поэтому особенное внимание должно уделяться бизнес-моделям, которые представляют важную основу для экономической подоплеки мобильного телевидения.